2018年10月21日，“發(fā)現(xiàn)文化的力量——內(nèi)參酒?中國高端白酒市場趨勢論壇”在長沙普瑞酒店隆重召開。論壇由中國酒業(yè)協(xié)會、中糧酒業(yè)有限公司主辦，酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒內(nèi)參詩酒文化社共同承辦。行業(yè)專家、書畫界名流、經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共賞詩情畫意，品酒論道。
中糧酒業(yè)董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩致辭表示，內(nèi)參酒作為酒鬼酒公司高端產(chǎn)品，不僅是中國高端人士的精神食糧，同時也是酒鬼酒文化境界的至高點，是中國白酒文化的一座高峰。
“稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲存周期造成了內(nèi)參的稀缺性和高端品質”，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼介紹，作為馥郁香型白酒中的極品，內(nèi)參酒采用酒鬼酒公司多年積累的頂級原酒調(diào)制而成，主要酒體啟用至少儲存8年以上的特優(yōu)級基酒。董順鋼在講話中還透露，“未來五年，內(nèi)參酒每年銷量不會超過1000噸”。
各行精英匯聚三湘 內(nèi)參為媒品酒論道
本次論壇聚集了各行業(yè)領袖與社會名仕，中糧酒業(yè)董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼紀委書記逯曉輝，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理兼戰(zhàn)略部總經(jīng)理王登良，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼，酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經(jīng)理李明，中國酒業(yè)協(xié)會市場委員會秘書長劉振國，湖南省文聯(lián)行業(yè)黨委專職副書記、權益保護與行業(yè)建設處處長謝子元，湖南省酒業(yè)協(xié)會會長劉維平等蒞臨現(xiàn)場。
酒鬼酒借助文化的力量，砥礪前行
中國酒業(yè)協(xié)會市場委員會秘書長劉振國先生致辭。據(jù)劉秘書長介紹，酒行業(yè)馬太效應進一步強化，強者恒強，市場資源向名酒集中，擠出效應明顯。這一輪白酒行業(yè)的復蘇有明顯特點，消費總量平穩(wěn)，但價格和名酒企業(yè)利潤在上漲，同時品質升級已經(jīng)成為不可逆轉的消費趨勢。他認為高端白酒不僅需要在品質和價格上做提升，還應在品味和品格上下功夫，在個性化體驗和文化吸引上做文章，講故事，在包裝和藝術美感上創(chuàng)造個性化和多樣性。酒鬼酒有著消費者廣泛認同的文化內(nèi)涵，有著精彩紛呈的傳奇故事；酒鬼酒有酒有故事，讓故事入酒，讓文化入味，“愿酒鬼酒借助文化的力量，不忘初心，砥礪前行，再創(chuàng)輝煌”！
擔當起中國文化酒引領者的重任
中糧酒業(yè)董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩表示，2016年，酒鬼酒成為中糧集團成員以后，不斷深化內(nèi)參酒的文化定位，堅持品牌與文化對接、與藝術對話，積極推動文化名酒與文化名人聯(lián)姻，亮相多個重要活動和場合，內(nèi)參酒的絕佳品質和深厚的文化韻味深得各方稱贊。今后，將進一步深度挖掘、不斷豐富和發(fā)展內(nèi)參酒文化內(nèi)涵，持續(xù)加大品牌推廣力度，推進內(nèi)參酒文化的傳播廣度和深度，最終能擔當起中國文化酒引領者的重任！
高端白酒發(fā)展的五大趨勢
酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼認為，第一，高端白酒市場呈現(xiàn)擴容趨勢，2010年高端白酒銷售收入近400億元，至2017年已超過800億元。第二，高端品牌是稀缺資源。白酒品牌血統(tǒng)優(yōu)劣決定著企業(yè)未來發(fā)展的高度。第三，高端白酒產(chǎn)能仍然稀缺，這源于優(yōu)質酒的出酒率以及高端白酒“數(shù)年出酒”的工藝規(guī)律。第四，高端白酒文化屬性越來越強。對于高端白酒品牌而言，其承載的文化價值和精神內(nèi)涵遠高于其實用價值。第五，中國消費者對優(yōu)質國產(chǎn)品牌越來越認同，特別是對高端白酒品牌的認同感更強。這種認同感來源于文化自信，來源于白酒的品牌個性和消費者個性的高度吻合。
專家有理有據(jù) 演講白酒文化
從品牌等概念看白酒文化的關系
為什么說內(nèi)參是文化酒的引領者？商務部品牌萬里行專家組高級專家、北京大學整合營銷傳播學教授劉國基博士，從品牌、品牌營銷及文化等概念出發(fā)，對品牌營銷與白酒文化的關系進行了專題演講。劉博士認為，文化是白酒品牌內(nèi)涵的一部分，是構成白酒核心品牌價值最主要的部分，真正的文化酒至少應具有四個基本特征：歷史悠久、工藝獨特、對社會經(jīng)濟生活曾產(chǎn)生重大影響、必須是健康酒、生態(tài)酒。酒鬼酒、內(nèi)參酒開白酒歷史之先河，在中國白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長燃不熄的“酒文化運動”，堪稱“文化酒的引領者”。
從中國酒史的角度看白酒與文化
山東社會科學院歷史所研究員、中國酒史學術權威王賽時先生則從中國酒史出發(fā)，分析文化對白酒的價值。 “中國白酒并不僅僅是一種飲品，它更是一種文化的表訴方式。當我們的祖先把白酒釀造出來的時候，就賦予了它更多的社會意義和文化元素?！?
內(nèi)斂乾坤參悟天地 話題聚焦文化白酒
為了更深入探討白酒品牌中的文化力量以及內(nèi)參的文化內(nèi)涵，一場《從內(nèi)參看白酒品牌中的文化力量》的高峰對話展開，各嘉賓侃侃而談，論道白酒文化。妙語連珠，現(xiàn)場觀眾掌聲不斷！
實現(xiàn)長期發(fā)展，把中國文化和內(nèi)參酒相結合
酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經(jīng)理李明表示，自2016年起，內(nèi)參在文化營銷上做了三件重要的事：第一件事，2016年10月9日重陽節(jié)當天，酒鬼酒在長沙杜甫江閣啟動了首屆“內(nèi)參詩酒文化日”活動，并正式成立“內(nèi)參詩酒文化社”。第二件事，2017春糖，在成都召開了第一屆內(nèi)參詩酒文化社活動，把文化社轉成內(nèi)參品牌文化宣傳平臺。第三件事，就是通過內(nèi)參文化事業(yè)部，把這個事情持續(xù)推動下去，以期實現(xiàn)長期發(fā)展，把中國文化和內(nèi)參酒很好地結合起來。
中國酒業(yè)協(xié)會市場委員會秘書長劉振國表示，中國文化和中國白酒是利益融合的關系?？梢哉f白酒離開了中國，離開了中國酒文化，它就不叫白酒。同樣的，內(nèi)參，離開了酒鬼酒，離開了湘西這片土地，它就不叫內(nèi)參。
內(nèi)參酒對于中國酒文化和中國文化酒具有推動作用，在中國白酒文化營銷領域起到引領作用。
湖南省文聯(lián)行業(yè)黨委專職副書記謝子元表示，在當代，湖南文化發(fā)展有其特色，文學湘軍、戲劇湘軍、電視湘軍、書畫湘軍，統(tǒng)稱為文藝湘軍。文藝湘軍在上世紀八十年代崛起，在某種程度上，這也和酒鬼酒以及內(nèi)參的滋養(yǎng)、涵養(yǎng)是不可分割的。
商務部品牌萬里行專家組高級專家劉國基認為，內(nèi)參詩酒文化社活動，要持續(xù)地做，而且要到全國各區(qū)域去，做一種大范圍推廣的活動。這樣可以拓展酒鬼酒內(nèi)參酒的酒文化，是非常有幫助的。
書畫名家潑墨揮毫 《內(nèi)參名人堂》啟動
琴聲悠悠，茶香縷縷，書畫名家蘇濤、笑然、孫增坦、榮潤等書畫名家現(xiàn)場潑墨描紅，佳作連連，用遒勁書法與精美畫作詮釋白酒文化的精魂。
中國書法家協(xié)會會員、中國書畫界聯(lián)合會理事、著名書法家蘇濤現(xiàn)場創(chuàng)作，他表示，內(nèi)參酒此次舉辦的論壇把白酒市場和中國傳統(tǒng)文化很好地聯(lián)系起來。會場內(nèi)懸掛的多幅書法作品也為蘇濤所創(chuàng)作，引起現(xiàn)場賓客贊嘆。
活動現(xiàn)場，奧運冠軍龍清泉等嘉賓一起啟動了“內(nèi)參名人堂”。內(nèi)參名人堂將打造成匯聚“頂尖大咖與金融行業(yè)領袖人物”的名人聚會，集合“思想分享、品牌體驗、圈層營銷”于一體的品牌IP營銷活動，開啟一場思想與智慧的交流與碰撞的深度體驗之旅。
2016年10月，“內(nèi)參詩酒文化社”正式成立，這是“酒鬼酒文化體驗平臺”重要載體之一，是聚合文化人的平臺化組織，以文化藝術界人士為主要對象，以弘揚中國詩酒文化為宗旨，以傳播中國詩酒文化為核心內(nèi)容，以詩為媒，以畫言志，以字會友，實現(xiàn)文化人與文化酒聯(lián)姻。這是酒鬼酒公司落實“文化酒鬼、健康酒鬼、生態(tài)酒鬼”品牌戰(zhàn)略的重要動作，也是酒鬼酒公司爭創(chuàng)中國一流白酒品牌、踐行文化酒引領者的重要舉措。
