2020年，公司圍繞“文化酒鬼、馥郁酒鬼、生態(tài)酒鬼” 的核心價值鏈打造酒鬼酒整體品牌形象的品牌發(fā)展策略。疫情期間，重新梳理“酒鬼”品牌定位和品牌戰(zhàn)略；制訂品牌戰(zhàn)略梳理規(guī)劃，明確具體執(zhí)行方案。擬定后續(xù)品牌傳播的傳播載體、傳播調(diào)性、傳播內(nèi)容、廣告片等具體內(nèi)容。同時結(jié)合疫情形勢，及時調(diào)整傳播策略及傳播內(nèi)容，疫情防控期間重點傳播抗疫正能量事件，樹立品牌形象。
在品牌打造和傳播上，借助央視、衛(wèi)視、新華社等高端媒體，冠名CCTV、財經(jīng)頻道《對話》、 CCTV-5《直播周末》，持續(xù)加強品牌傳播；借助中糧集團的力量，參與重大國事活動，提升品牌高度。
2020全年品牌推廣活動共計90場，利用新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)傳播，營造品牌氛圍，提升品牌熱度。其中“酒美中國、探秘湘西”直播線上參與人數(shù)187萬，后期傳播閱讀量50萬。同中國國家地理進行跨界合作舉辦了“無疆有界”主題活動，活動微博話題曝光量1.4億，在線觀眾336萬人。
通過節(jié)日主題促銷、品鑒會、宴席推廣等活動，不斷改善消費者飲用體驗和服務體驗。2020年召開馥郁薈24場，參與人次13200人，內(nèi)參價值研討會13場，參與人次5100人，翰林盃34場，參與人次2400人，開展品鑒會12121場，參與人次15萬余人次，宴席推廣5700余場，對比2019年增長33%，最大化提升品牌音量，以卓越品質(zhì)和優(yōu)秀服務，加強培育消費者忠誠度、美譽度，提升品牌粘度。
通過持續(xù)品牌投入和一系列品牌建設(shè)舉措、酒鬼酒品牌價值得到快速提升，在2020年華樽杯評選中，酒鬼的品牌價值評定為396億，較2019年的318億，提升了25%。內(nèi)參品牌價值279億。內(nèi)參酒被評為中國四大高端文化白酒品牌；紅壇酒鬼被評為中國馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌；傳承酒鬼榮獲中國十大經(jīng)典明星單品。