繼邢臺、邯鄲之后，內參酒價值研討會又一次來到了河北。本次的石家莊站會議，是內參酒價值研討會第十一站。內參酒在快速的全國化進程中，不斷精耕區(qū)域市場，在華北掀起馥郁香新風潮。
6月3日，第11場“中國高端文化白酒·內參酒價值研討會”在石家莊舉辦。國務院參事特約研究員、國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟師姚景源，中國酒類流通協(xié)會會長助理、酒業(yè)公益組織酉賢會創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家吳勇，糖煙酒周刊創(chuàng)始人、華糖云商總經(jīng)理杜建明，酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲，內參酒銷售有限責任公司華北戰(zhàn)區(qū)銷售總監(jiān)葛志民，河北省人大代表，河北省浙江商會、石家莊市溫州商會會長黃建廳，中漢達（河北）貿易有限公司董事長馬正揚，石家莊億騰商貿有限公司董事長鄭治鋒，天津邊氏集團有限公司董事長邊永順，唐山妙品商貿有限公司總經(jīng)理鮑成群，以及河北當?shù)氐?00余經(jīng)銷商出席了本次活動。
高端差異化成就內參速度
程軍在會上表示，作為中國四大高端白酒之一，內參酒產(chǎn)自神秘湘西，由著名藝術大師黃永玉設計，集生態(tài)品質價值、文化藝術價值、獨特品鑒價值于一身，備受高端消費群體青睞。同時內參酒代表著馥郁香型白酒的至高品質，其稀缺、高端、神秘的特質，造就了產(chǎn)品的差異化特征。
酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍
高端化與差異化優(yōu)勢在市場方面體現(xiàn)的尤為明顯。在華北市場，內參酒用了兩年時間，從200多萬元的體量，發(fā)展到現(xiàn)在的1.3億元，今年更是定下2個億的目標。內參酒在華北市場的發(fā)展速度，只是“內參速度”的一個縮影。因香型獨特、自然稀缺、自成高格，中國馥郁香型白酒發(fā)展前景廣闊，目前正處于歷史性窗口期和戰(zhàn)略性機遇期。
最后程軍表示，“我相信，只要我們堅持‘價值分享’，不斷加強內參酒的高端品質體驗和品牌文化體驗，內參酒一定會在石家莊大放異彩。
大咖論道打造內參文化
在內參酒的發(fā)展歷程中，其一直將“文化”放在戰(zhàn)略核心位置。內參酒在全國各地舉辦價值研討會，就是要讓更多人感知內參酒的文化價值。
活動現(xiàn)場，業(yè)內外大咖對內參酒贊譽有加。國務院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟師姚景源表示，內參酒是中國好酒的典范，不僅好品質，還性價比合適，其特別之處在于，具備三種香型的優(yōu)點，對內參酒充滿敬意、充滿未來的崇敬。
國務院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟師姚景源
自內參酒價值研討會舉辦以來，就一直堅持價值分享，潛移默化地將內參酒的高端品質體驗與品牌文化體驗進行傳播與強化。
高端白酒的消費群體是高凈值人群，在消費時非常注重品牌、社交、收藏價值，關注健康。從本質上來說，這也與內參酒所傳遞出的價值相契合。“最近五年規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量減少了約500家，未來白酒市場將是頭部企業(yè)、優(yōu)秀品牌的天下”，吳勇在演講中對于內參酒的定位與發(fā)展前景，給予了充分肯定。
中國酒類流通協(xié)會會長助理、酒業(yè)公益組織酉賢會創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家吳勇
當下，白酒市場越來越向優(yōu)質產(chǎn)能、優(yōu)秀品牌集中，消費者的品牌意識與品質意識也在逐步增強。內參酒的崛起，恰逢其時。吳勇認為，內參酒的品質、品牌都是其強大的競爭優(yōu)勢，內參酒持續(xù)推進全國化布局是一種大格局、大氣場。
品牌發(fā)展建設內參樣本
“中糧集團對酒鬼酒的品牌建設有著清晰明確的要求”。王哲表示，內參從2019年開始著重做品牌，穩(wěn)定的投入支持，對于內參品牌的發(fā)展起到了至關重要的作用。
而內參酒價值研討會舉辦，旨在給內參品牌進一步的賦能，也是內參品牌建設的重要一環(huán)。
酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲
在賦能方面，王哲著重介紹了馥郁香價值、企業(yè)價值、品牌價值、產(chǎn)品價值、文化價值等幾個維度。
從香型來看，馥郁香滿足了對消費口感多樣化的追求，馥郁香的格局正在構建；
從企業(yè)來看，酒鬼酒是中糧集團的五大戰(zhàn)略品牌之一，而內參酒則是中糧集團、酒鬼酒公司超高端品牌；
從品牌來看，通過攜手央視衛(wèi)視以及《萬里走單騎》《中國國家地理》等等，內參酒不斷地樹立起了內參品牌形象，逐步邁向“中國高端文化白酒品牌”；
而從產(chǎn)品來看，內參酒堅持“523”工藝，即精選5種糧食、融合大曲、小曲2種糖化劑接力發(fā)酵、一口可品3香，同時還密藏溶洞8年以上；
此外，還有以黃永玉為核心的獨特設計，以及神秘湘西賦予的文化等等。
在市場層面，則是優(yōu)商計劃的不斷落地。去年8月，酒鬼酒再提優(yōu)商計劃，提出要建立一個廠家、商家、消費者利益共同體，與優(yōu)秀客戶建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、利益聯(lián)盟、價格聯(lián)盟，打造全新優(yōu)商體系，而內參酒便是其中打造大商、優(yōu)商的排頭兵。
如今，品牌建設的成效已然顯現(xiàn)，酒鬼酒的品牌價值、產(chǎn)品價格都在穩(wěn)步上升，市場規(guī)模也在不斷擴大?！皟葏⒌谋P子會越來越大”，這不僅是一個趨勢，也是市場和行業(yè)對于內參酒的共同認知。