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邁入高速發(fā)展快車道,內(nèi)參酒2019年開啟深度全國化

時間:2019-03-19 13:55   

      3月18日上午,“品內(nèi)參知大事——內(nèi)參酒2019年品牌策略發(fā)布會”在成都世紀(jì)城會議中心隆重舉行。

原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長龍永圖(左四)、中糧集團(tuán)總裁于旭波(右四)與中糧酒業(yè)和酒鬼酒公司領(lǐng)導(dǎo)會前合影


      原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長、中國復(fù)關(guān)及入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖,中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁于旭波,中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩,酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理兼財務(wù)負(fù)責(zé)人董順鋼等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),來自全國各地合作經(jīng)銷商以及數(shù)十余家新聞媒體參與出席了本次會議。



      現(xiàn)場,酒鬼酒公司對外展示了52度內(nèi)參酒、39度內(nèi)參酒、58度內(nèi)參酒和內(nèi)參酒(大師)等四款產(chǎn)品,精彩表現(xiàn)了內(nèi)參酒的文化價值、藝術(shù)價值與商業(yè)價值。同時,內(nèi)參酒宣布2019年進(jìn)一步進(jìn)軍高端市場,并將通過“優(yōu)商計劃”等策略開啟深度全國化。

      “把內(nèi)參酒打造成中國文化名酒的引領(lǐng)者?!?中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁于旭波指出,要打造品牌文化自信,要把獨(dú)特的文化注入品牌,讓品牌擁有靈魂,這樣的品牌才是鮮活、才可以有長久的生命力。



極具湘西特色的內(nèi)參酒產(chǎn)品秀

內(nèi)參酒已成為中國高端白酒閃耀大單品

中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁于旭波致大會歡迎辭,向龍永圖先生、合作伙伴以及社會各界的朋友致以最熱烈的歡迎和最真摯的問候。


圖:中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁于旭波發(fā)表致辭


      他表示,內(nèi)參酒將在中糧集團(tuán)堅定貫徹落實新發(fā)展的理念下,重點(diǎn)落實好習(xí)近平總書記提到的三個改變,推動中國質(zhì)量向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,加快實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。在中糧集團(tuán)的支持下,內(nèi)參已經(jīng)成為中國高端白酒之中最閃耀的大單品。


      另外,他也對內(nèi)參酒提出五點(diǎn)期望,勾畫發(fā)展藍(lán)圖。首先是堅持品牌引領(lǐng),將獨(dú)具特色的產(chǎn)品真正轉(zhuǎn)化成知名品牌。其次要堅持模式創(chuàng)新,改革引領(lǐng)。第三要堅持綠色發(fā)展。第四是堅持民族自信,要把內(nèi)參酒打造成中國文化名酒的引領(lǐng)者。最后要履行好扶貧責(zé)任,在履行企業(yè)社會責(zé)任方面,酒鬼酒、內(nèi)參酒要敢于擔(dān)當(dāng)。


      邁入高速快車道的內(nèi)參酒,2019年實現(xiàn)翻番并非難事!


      中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩發(fā)表主題演講時解讀:天人合一、道法自然、馥郁之美就是內(nèi)參酒作為中國高端白酒的最好體現(xiàn)!神秘湘西成就了內(nèi)參的高品質(zhì),獨(dú)特的“523”工藝創(chuàng)造了內(nèi)參的馥郁香,高端內(nèi)參酒的馥郁之美代表了行業(yè)新國標(biāo)。


圖:中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩發(fā)表主題演講


      中糧接手酒鬼酒后,新管理層高度重視內(nèi)參酒發(fā)展,通過一系列措施,逐步推動內(nèi)參回歸高端白酒地位和影響力。2018年12月,酒鬼酒公司主導(dǎo)全國30多位高端白酒億級大商共同出資組建內(nèi)參銷售公司,通過廠商價值一體化模式的創(chuàng)新,打造內(nèi)參酒高速發(fā)展的助力器。


      內(nèi)參酒銷售公司成立后,通過“控貨、穩(wěn)價、提價”、組建了內(nèi)參名人堂,再加上登陸央視,頻頻亮相國內(nèi)高端活動,冠名央視財經(jīng)頻道《對話》欄目,并代表中國品牌榮耀走進(jìn)2019達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇,使內(nèi)參的高端品牌形象深入人心,全國化進(jìn)程的基礎(chǔ)得以鞏固。


      此項舉措效果遠(yuǎn)超預(yù)期。2019年1-2月,內(nèi)參酒銷量增速喜人,達(dá)到去年同期的兩倍,幾乎達(dá)到了2018年全年銷售額的一半。王浩直言,有如此速度,2019年銷售額翻番或已成定數(shù)。


      如果說2018年是內(nèi)參酒的夯實之年和調(diào)整之年。那么,2019年是內(nèi)參酒的轉(zhuǎn)型之年,更是突破之年。王浩表示,2019年內(nèi)參酒將在“塑造高價值、建設(shè)大市場、突破新紀(jì)錄”的工作方針下,實現(xiàn)高速高質(zhì)的發(fā)展是可期的!


      很明顯,已邁入高速發(fā)展賽道的內(nèi)參酒,又被按下“加速奔跑”的按鈕。



      蓉城論道,龍永圖現(xiàn)場縱論中美關(guān)系



     18年前,中國加入世界貿(mào)易組織,成為中國深度參與經(jīng)濟(jì)全球化的里程碑,標(biāo)志著中國改革開放進(jìn)入歷史新階段,18年后,原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長、中國復(fù)關(guān)及入世首席談判代表龍永圖現(xiàn)身內(nèi)參品牌策略發(fā)布會,從歷史角度、角色角度和大局角度,發(fā)表了有關(guān)中美貿(mào)易和中美關(guān)系的主題演講。




圖:原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長、中國復(fù)關(guān)及入世首席談判代表龍永圖




      龍永圖結(jié)合當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形式和新時代下的中國對外開放的新戰(zhàn)略指出,經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn),科技進(jìn)步?jīng)Q定了全球化今后的走向,并且不受任何干擾因素影響。




圖:龍永圖在“品內(nèi)參,知大事”內(nèi)參酒2019年品牌策略發(fā)布會上演講



      在龍永圖看來,人類命運(yùn)共同體最核心的問題是構(gòu)建一個“你中有我、我中有你”的利益共同體、責(zé)任共同體、命運(yùn)共同體。只有形成“你中有我、我中有你”的利益格局,就不怕貿(mào)易戰(zhàn)、不怕貿(mào)易摩擦和沖突。中國經(jīng)過幾十年的改革開放和全球化進(jìn)程,中美之間已經(jīng)形成了你中有我、我中有你的局面,中國和美國的利益處于交織的狀態(tài)。


      因此,他強(qiáng)調(diào),正因為中美關(guān)系的高度重要性,所以一定要把中美貿(mào)易摩擦問題處理好,盡可能局限于經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域,不要擴(kuò)大化,不要影響中美關(guān)系大的格局。與此同時,我們要利用這次中美貿(mào)易摩擦的契機(jī),解決好我們在知識產(chǎn)權(quán)、營商環(huán)境等方面存在的問題,推動改革開放上一個新臺階。


      “我們要在這次中美貿(mào)易摩擦中堅定信心,以不變應(yīng)萬變。堅持改革開放不動搖,就可以始終站在一個主動的地位。”龍永圖說,我們正處于近代以來最好的發(fā)展時期,在這樣的發(fā)展時期每一個人、每一個企業(yè),都應(yīng)該有所作為,努力工作、埋頭苦干,為實現(xiàn)中華民族復(fù)興的中國夢而奮斗。


      內(nèi)參酒深度全國化的背后是“高速度+高質(zhì)量”


      進(jìn)入2019年,隨著白酒市場品牌集中度加強(qiáng),高端白酒市場再次呈現(xiàn)擴(kuò)容機(jī)遇,各大白酒企業(yè)相繼升級高端產(chǎn)品發(fā)展策略,力圖在高端白酒領(lǐng)域“分羹”。作為湘酒第一高端品牌,內(nèi)參酒自然不會錯過這個機(jī)會。



圖:內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲發(fā)布內(nèi)參酒品牌策略



      會上,內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲發(fā)布了內(nèi)參酒2019年“夯實根據(jù)地、開拓新市場、開啟高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元”的發(fā)展策略,立志將內(nèi)參打造成為中國高端白酒市場“新勢力”。這意味著,內(nèi)參作為酒鬼酒公司的高端產(chǎn)品,2019年將踏上新征程。


      王哲透露,在文化引領(lǐng)上,內(nèi)參將以做全國高端文化酒的引領(lǐng)者,回歸中國白酒第一陣營;在戰(zhàn)略布局上,內(nèi)參將通過布局全國、定位高端和豐富產(chǎn)品深度布局全國市場;品牌賦能上,內(nèi)參酒將借助集團(tuán)優(yōu)勢、根據(jù)地優(yōu)勢、體制優(yōu)勢和模式優(yōu)勢等四大優(yōu)勢驅(qū)動內(nèi)參酒的高速發(fā)展;在招賢納士上,內(nèi)參酒啟動2019年優(yōu)商計劃,省外聚焦優(yōu)質(zhì)平臺商、直營商、團(tuán)購資源;內(nèi)參名人堂工程也將由省內(nèi)到省外,由地級市到全省,到全國逐步開展圈子營銷,逐級建設(shè)內(nèi)參名人堂逐步擴(kuò)大圈子營銷。同時,內(nèi)參酒還將落地牛團(tuán)隊工程,智慧終端工程和穩(wěn)價提價工程。


      大會宣布,內(nèi)參酒稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲存周期、儲藏環(huán)境造成了其稀缺性和高端品質(zhì),酒體啟用至少儲存8年以上的特級基酒,經(jīng)國家調(diào)酒大師精心勾調(diào)而成。為確保酒質(zhì)長期穩(wěn)定的卓越性,未來五年內(nèi)每年上市的成品酒,將會控量在1000噸以內(nèi)。


      不難看到,在2019年及未來一段時間,酒鬼酒公司將進(jìn)一步深度挖掘內(nèi)參酒的廣度和深度,為其高速度發(fā)展增添助推器,實現(xiàn)深度全國化的轉(zhuǎn)型。


      總結(jié)來看,本次發(fā)布會酒鬼酒公司從戰(zhàn)略創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等系統(tǒng)層面給予內(nèi)參酒發(fā)展作出了戰(zhàn)略升級。內(nèi)參酒將從原來的高速度進(jìn)入“高速度+高質(zhì)量”的歷史新階段。未來,內(nèi)參酒代表酒鬼酒公司沖刺中國第四大獨(dú)立高端品牌的愿景,也在今天一舉奠定。





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